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來源：世紀經(jīng)濟報道
繼去年底，將擴張觸角伸向國際啤酒巨頭百威英博集團在中國市場的大本營——上海之后，華潤雪花再次出手，在本土啤酒巨頭青島啤酒的腹地——山東布局。
3月13日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司透露，將通過成立一間合資企業(yè)向山東琥珀啤酒廠（簡稱“琥珀啤酒”）收購與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。這次收購的總現(xiàn)金代價約為人民幣2.85億元。最初，華潤雪花擁有上述合資企業(yè)90%股權(quán)，至于剩下的10%股權(quán)，其合資伙伴已經(jīng)承諾，在合資企業(yè)成立后三年內(nèi)出售給華潤雪花。
位于山東省北部的琥珀啤酒年產(chǎn)能為27萬千升。2007年琥珀啤酒的銷量約為5.5萬千升。華潤雪花表示，收購?fù)瓿珊?，將會投入約5400萬元人民幣對新收購工廠進行技術(shù)改造，并增加產(chǎn)能至30萬千升。
在此番收購琥珀啤酒廠之前，盡管在山東市場尚未建立生產(chǎn)基地，但華潤雪花已經(jīng)對這塊市場滲透多時。
據(jù)了解，華潤雪花已在山東設(shè)立分公司，并且早已開始布局銷售渠道。據(jù)華潤雪花方面透露，去年僅“雪花”啤酒在當(dāng)?shù)氐匿N量就達8萬千升。而此番收購將使華潤雪花在山東市場擁有首個生產(chǎn)基地，并以此覆蓋山東北部的大部分城市。
山東是啤酒生產(chǎn)大省，一直是國內(nèi)外啤酒巨頭覬覦之地。據(jù)悉，早在大半年前，華潤雪花就與琥珀啤酒洽談并購事宜。琥珀啤酒所在的鄒平縣縣委、外經(jīng)貿(mào)局等部門還專門組建工作組詳細商談相關(guān)細節(jié)。除雪花啤酒外，青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭也曾與琥珀啤酒有過接觸，不過，都因價格、收購條件等難以達成共識而沒有下文。直到華潤雪花以2.85億人民幣代價，全資收購才最終談攏。
“山東省是現(xiàn)時全中國啤酒銷量最高的省份，而收購琥珀啤酒可以提升我們在山東市場的占有率。這為我們在中國東部沿海地區(qū)建立完整的分銷網(wǎng)絡(luò)邁出重要的一步。”華潤雪花母公司——華潤創(chuàng)業(yè)董事總經(jīng)理陳朗說。
當(dāng)華潤雪花醞釀在山東市場積極擴張之時，盤踞山東多年的青島啤酒并非無動于衷。就在去年11月，青島啤酒收購了煙臺啤酒朝日有限公司39%股權(quán)，組建了煙臺啤酒青島朝日有限公司。
據(jù)了解，新合資的啤酒公司生產(chǎn)的青島啤酒和煙臺啤酒兩大品牌的銷售業(yè)務(wù)均由青島啤酒方面全面負責(zé)。青島啤酒此舉被業(yè)內(nèi)看作是其鞏固山東大本營的一個信號。青島啤酒方面也表示，此舉將加快其對山東地區(qū)啤酒市場的整合速度。
如此看來，在群雄爭霸的山東啤酒市場里，一場大戰(zhàn)在所難免。
